L’équipe de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët sous les applaudissements d’une foule en liesse. Entre danses traditionnelles et rythmes entraînants, des supporters et des groupes folkloriques ont réservé un accueil chaleureux aux joueurs marseillais. Cet événement lance officiellement le « OM Summer Tour 2026 », une escapade de trois jours organisée dans le cadre d’un partenariat renforcé signé début avril avec la Côte d’Ivoire.

Un partenariat lucratif pour les deux parties

Le renouvellement de l’accord entre l’OM et la Côte d’Ivoire s’élève à 5 millions d’euros par an, soit 3,275 milliards de francs CFA, selon les dernières estimations. En échange, le club marseillais s’engage à mettre en avant les atouts touristiques de la Côte d’Ivoire auprès de son public européen et à lancer des campagnes de communication communes. Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, pilote cette initiative avec le soutien de Françoise Remarck (Culture) et Adjé Silas Metch (Sports), dans le but d’attirer davantage de visiteurs européens vers le pays.

Ce projet s’inscrit dans une stratégie plus large visant à transformer la Côte d’Ivoire en une destination phare de l’Afrique de l’Ouest, malgré un secteur touristique encore en développement comparé à son potentiel naturel et culturel.

Un entraînement ouvert au public et un match de gala

Le programme de cette visite exceptionnelle prévoit une séance d’entraînement publique ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Les supporters auront l’opportunité unique d’assister aux exercices des joueurs et d’échanger avec le staff technique. Le clou de cette tournée aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, lors d’un match amical gratuit contre le Yamoussoukro FC, club évoluant en première division ivoirienne, toujours au stade Félix Houphouët-Boigny. L’objectif ? Créer un lien fort entre les deux nations à travers le football et toucher un public toujours plus large.

Outre ces moments forts, une rencontre officielle entre les représentants du gouvernement ivoirien et la direction de l’OM est prévue, de même qu’une visite sociale auprès d’enfants en difficulté.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme et le football

Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, la Côte d’Ivoire se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. Depuis 2019, le pays mise sur une stratégie ambitieuse de diversification économique, avec le tourisme comme pilier central. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée il y a six ans, incarne cette volonté de promouvoir les paysages, la culture et les infrastructures hôtelières du pays.

Abidjan, ville économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel de l’activité touristique et des infrastructures d’accueil. Le stade Félix Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, a notamment abrité plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire. Ce partenariat avec l’OM s’ajoute à une série d’alliances signées avec des clubs et fédérations sportives européennes pour accroître la visibilité internationale du pays. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, constitue un partenaire clé dans cette dynamique.

Le football comme levier d’attractivité touristique

En capitalisant sur la renommée de l’Olympique de Marseille en Europe et la passion des Ivoiriens pour le ballon rond, les autorités ivoiriennes ambitionnent de dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme les plages de l’Atlantique, les parcs naturels luxuriants ou encore un héritage culturel riche, la Côte d’Ivoire peine à se positionner comme une destination majeure en Afrique.

Pour l’OM, ce partenariat représente une source de revenus complémentaire après une saison 2025-2026 en Ligue 1 conclue à la cinquième place. Avec un contrat de sponsoring parmi les plus importants du club, comparable aux accords signés avec ses équipementiers, cette collaboration renforce sa stratégie internationale et diversifie ses ressources financières.

La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir par le ministère du Tourisme, qui envisage de reconduire l’expérience dès la saison 2026-2027.